Per anni l'obiettivo della SEO è stato chiaro: comparire tra i dieci link blu della prima pagina di Google. Nel 2026 quel terreno è cambiato. Al di sopra dei risultati tradizionali, Google mostra sempre più spesso una risposta generata dall'intelligenza artificiale — gli AI Overviews — e ha iniziato a distribuire una modalità di ricerca conversazionale, l'AI Mode. Per molte query, l'utente ottiene la sua risposta senza fare clic su nessun sito.

Cosa sono gli AI Overviews

Gli AI Overviews sono riassunti generati dall'IA di Google che appaiono nella parte superiore dei risultati per determinate ricerche. Sintetizzano informazioni da più fonti e le presentano direttamente, con alcuni link alle pagine di origine. Si sono evoluti da quello che Google chiamava Search Generative Experience (SGE) e si sono estesi a più paesi e lingue.

E l'AI Mode

L'AI Mode va un passo oltre: trasforma la ricerca in una conversazione. Invece di un elenco di risultati, offre una risposta elaborata e permette di fare domande di approfondimento, esplorare in dettaglio e confrontare all'interno della stessa sessione. È la scommessa di Google per competere con assistenti come ChatGPT o Perplexity senza che l'utente lasci il suo motore di ricerca.

Il problema del «zero-click»

La conseguenza diretta è l'aumento delle ricerche senza clic (zero-click): se l'IA riassume già la risposta, molte persone non hanno bisogno di visitare la fonte. Per i publisher, questo significa che un buon posizionamento non garantisce più traffico. La sfida smette di essere solo «comparire» e diventa «comparire e essere citati come fonte all'interno della risposta IA».

Una distinzione importante sul controllo del crawling

Vale la pena chiarire una confusione diffusa. Google offre il token Google-Extended per decidere se i tuoi contenuti alimentano i suoi modelli come Gemini. Ma bloccare Google-Extended non ti esclude dagli AI Overviews: questi si costruiscono a partire dal normale indice di Google Search, scansionato da Googlebot. Se blocchi Googlebot scompari da Google del tutto, non solo dall'IA. Distinguere i due crawler è essenziale per non prendere decisioni controproducenti.

Come continuare a essere visibili

Non esiste una leva magica, ma ci sono buone pratiche:

• Rispondi a domande specifiche in modo chiaro e strutturato: l'IA cita meglio i contenuti che risolvono un'intenzione precisa.
• Rafforza la tua autorità e i segnali E-E-A-T: esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità.
• Usa i dati strutturati perché Google comprenda bene i tuoi contenuti.
• Assicurati che Googlebot possa scansionarti senza ostacoli: un blocco accidentale in robots.txt o un tag noindex ti esclude sia dai risultati classici sia dagli AI Overviews.

Dove entra in gioco Spider

Il primo passo per non perdere visibilità è verificare che i bot di Google raggiungano i tuoi contenuti. Spider.es analizza il tuo dominio rispetto a Googlebot, Google-Extended e oltre un centinaio di crawler, e ti mostra con chiarezza chi può scansionarti e chi no. Prima di preoccuparti degli AI Overviews, assicurati che la porta sia aperta per chi li alimenta.